El académico del Departamento de Comunicación Visual, Rodolfo Quezada Cofré, participó en el Primer Simposio Internacional de Escuelas de Diseño, organizado por la Escuela de Diseño Multimedia de la Universidad de Tarapacá, evento que reunió a profesionales y académicos de diversas instituciones universitarias de Sudamérica.
Ponencias referidas a la intervención comunicativa del diseño en el ámbito público, específicamente en la Gestión de riesgos naturales y en la Gestión de la identidad territorial, fueron los trabajos presentados por el académico del Departamento de Comunicación Visual, Máster en Comunicación Organizacional, Rodolfo Quezada Cofré, en el marco del Primer Simposio Internacional de Escuelas de Diseño, realizado en la Universidad de Tarapacá, Arica.
El trabajo vinculado al diseño de comunicación gráfica en la gestión del riesgo, correspondió a una propuesta realizada el año 2010 junto a estudiantes de la Escuela de Diseño Gráfico, a la Municipalidad de Tomé, tras la ocurrencia del terremoto y tsunami de febrero de ese año.
“En la gestión del riesgo se releva la importancia de la comunicación como herramienta estratégica ante la ocurrencia de eventos catastróficos, así como su carácter preventivo. En esa oportunidad elaboramos un sistema estratégico de comunicaciones que consideró el diseño de un mapa de riesgo presentado a las autoridades de la Municipalidad de Tomé. Esto, ante la petición formulada por la autoridad universitaria respecto a contribuir con las acciones de reconstrucción de la zona afectada por el terremoto y tsunami. Fue así como elaboramos piezas gráficas, medios y mensajes, que coordinados, pudieran ser considerados como posibles soluciones a los temas de prevención y respuesta ante un hecho catastrófico”, explicó el académico.
“Estimamos que como Escuela de Diseño Gráfico lo que nos correspondía era proponer orientaciones a partir del conocimiento que como profesionales del Diseño poseemos, y en este sentido aportamos con la proyección de un sistema de alerta temprana”, manifestó.
La propuesta consideró aspectos como la inmediatez, la posibilidad de replicar la información, junto a un diseño de visualización efectiva que pudiera contribuir o facilitar la comprensión de mensajes de alerta temprana o preventiva a los ciudadanos
“Se trataba de un sistema interconectado que consideraba un calendario impreso que debía ser distribuido previamente por la Municipalidad a los vecinos de la ciudad. Dicho calendario poseía un código QR que permitía acceder a una página de internet (desde un computador o dispositivo móvil) donde se compartía información que permitía a las personas comprender todos los ciclos y situaciones de riesgo, no solamente de un tsunami y terremoto, sino también de incendios, deslizamientos de tierra, entre otros”, aseveró el especialista.
El académico Rodolfo Quezada comentó que también se vislumbró la proyección de audiovisuales durante el desarrollo de eventos masivos, con el propósito de situar a las personas en el escenario de riesgo y orientar sobre las conductas apropiadas ante la ocurrencia de una emergencia, vías de evacuación, entre otros consejos prácticos.
El investigador resaltó que dicha propuesta fue bien recibida y valorada constituyéndose en un ejemplo de trabajo eficiente para enfrentar eventos catastróficos desde la comunicación digital, considerando una adecuada visualización de la información.
El docente Rodolfo Quezada también expuso la experiencia referida a la elaboración del Sistema de Comunicación Visual e Imagen Estratégica para la futura Región de Ñuble, que contempló el diseño de subsistemas con funciones comunicativas diferentes, uno de orientación informacional (cultural) denominado “Subsistema de Códigos visuales”, y otro de objetivo promocional (mercadológico) denominado “Subsistema de Mensajes”.
Dicho trabajo se realizó igualmente con estudiantes de la carrera a través del Taller de Diseño Contextualizado IV, junto con el académico Ricardo Uribe Manríquez.
En la elaboración del Sistema de Comunicación Visual e Imagen Estratégica, la función del Diseño se refierió a gestionar en torno a un lenguaje todas aquellas informaciones visuales imprescindibles que sirven de vehículo para la promoción de la imagen estratégica, en este caso de la Región de Ñuble. Como cualquier lenguaje, la imagen global se sirve de un léxico, el cual está conformado por un conjunto de signos (escudo, símbolo, logotipo, colores, iconos y formas predominantes) y una sintaxis (infraestructura pararquitectónica, mobiliario urbano, publicidad en la vía pública, prensa, merchandising, internet). Gracias a esta combinación de los componentes del léxico y obedeciendo a las reglas de sintaxis, se generan los mensajes visuales de la región, todos los cuales deberán comunicar y responder a sus necesidades de comunicación. En cuanto a su utilidad social la propuesta permite primero, propulsar sentimientos de identidad y luego, promover en el ámbito externo de opinión pública el fácil reconocimiento de su imagen, describió el académico Rodolfo Cofré.
El docente manifestó que ésta constituye una propuesta a nivel estructural, que se debe entender como resultado efectivo en términos de lograr generar una imagen en el largo plazo. “El objetivo mayor del proyecto de sistematización de la comunicación visual para la Región de Ñuble, es la instalación de su imagen estratégica, entendida como el registro en la opinión pública nacional del concepto de la Región de Ñuble que la diferencia y destaca respecto a las demás regiones. La finalidad práctica era dotar de los recursos de comunicación visual imprescindibles, necesarios para el fortalecimiento de la identidad regional, autonomía e independencia de los ñublensinos, contribuyendo con ello a la eficacia comunicativa que se requiere para el desarrollo de las políticas de descentralización en el país”, precisó.
Aprovechando la oportunidad que este tipo de eventos brinda para entablar vínculos académicos, el profesor Quezada Cofré igualmente se reunión con docentes de la Universidad de Tarapacá y de instituciones peruanas para acordar la eventualidad de futuras colaboraciones conjuntas.
