Se desarrolló durante las jornadas del 23 y 24 de junio, en formato híbrido. Participaron académicos, investigadores y estudiantes, gracias a la organización complementaria de la Facultad de Ciencias Empresariales UBB y el Programa de Extensión Relevante CREA UBB.
En el Aula Magna del Campus Fernando May de la Universidad del Bío-Bío se desarrolló el VI Congreso Internacional de Marketing de la Asociación Iberoamericana de Marketing (AIM) 2026, bajo la organización de la Facultad de Ciencias Empresariales (FACE) y el Programa de Extensión Relevante «Marketing y contenido digital: creatividad, redes, ética y alfabetización para el desarrollo ciudadano y emprendedor en Ñuble» (CREA). Fue el martes 23 y el miércoles 24 de julio, en formato híbrido, lo que permitió la participación presencial y virtual, de académicos, investigadores y profesionales de distintos países, quienes compartieron avances y experiencias en áreas como la inteligencia artificial, el comportamiento del consumidor, la innovación, la sostenibilidad, el marketing digital y la transformación organizacional.
Durante la ceremonia, el vicepresidente de la Asociación Iberoamericana de Marketing, Edgard Fauugier-Fuentes, compartió unas emotivas palabras, que representan la motivación de esta iniciativa.
«Para mí es un gran placer poderlos alentar a que sigan estudiando, ya que vienen retos y barreras interesantísimas con la inteligencia artificial, lo que va a replantear cómo los agentes van a estar modificando estrategias de marketing, también cómo viene este marketing emocional, o cómo vamos a interactuar con la tecnología y el consumo. Vamos a ir resolviendo cada uno de estos retos a través de la investigación, la academia, la enseñanza y, especialmente, que vuelva a la práctica. es decir, que todo lo que generamos en las universidades se aplique en las industrias. El marketing va a superar todo lo que viene adelante», pronunció.
La actividad también contó con la presencia de la Prorrectora María Angélica Caro, la Decana Elizabeth Grandón, de la FACE; y el director del Doctorado en Gestión de la Información, Clemente Rubio.
Durante los dos días, un total superior a los cincuenta catedráticos compartieron sus ponencias, en formato híbrido.
Programa de Extensión
Cabe resaltar que durante 2026 se ejecuta el Programa de Extensión Relevante CREA Ñuble, cuya responsable es la académica Nataly Guíñez. Ella fue una de las expositoras durante este congreso, en distintas temáticas.
«CREA Ñuble UBB busca fortalecer la alfabetización digital, la creatividad comunicacional y la ciudadanía responsable y esta charla aporta directamente a la alfabetización en nuevas tecnologías (IA), comprensión del impacto digital en el marketing y formación de una ciudadanía informada y crítica. Además, identifica problemas como brechas en alfabetización digital, falta de comprensión del rol del algoritmo y el uso poco crítico de tecnologías» explica.
Justamente esa base se condice plenamente con este congreso, cuyos resultados dejaron muy altas las expectativas para la versión 2027, siempre acorde a las necesidades que refleje la contingencia internacional.
Recorrido guiado
Entre las variadas actividades que desarrollaron, algunos expositores destacados de este VI Congreso Internacional de Marketing AIM visitaron el Museo Marta Colvin, que está en el sector Andrés Bello del Campus Fernando May.
Allí, les recibió la Licenciada en Arte Alison Silva, quien es la Encargada de Mediación y Educación de este recinto. Compartieron un recorrido guiado, en el que los académicos huéspedes pudieron conocer más de esta destacada escultora chillaneja de renombre internacional.
