Los académicos de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad del Bío-Bío, Dra. Nataly Guiñez Cabrera y Dr. Fernando Morales Parada, obtuvieron dos premios al Mejor Artículo en el XLII Congreso Internacional ASFAE 2026. Los reconocimientos distinguen investigaciones que abordan desafíos de la gestión pública y las transformaciones del comportamiento en plataformas digitales, evidenciando el aporte de la Universidad a la generación de conocimiento, la formación investigativa y la colaboración científica nacional e internacional.
La Facultad de Ciencias Empresariales (FACE) de la Universidad del Bío-Bío alcanzó una destacada participación en el XLII Congreso Internacional ASFAE 2026, realizado en la Universidad Central de Chile, sede La Serena, donde dos investigaciones de sus académicos fueron reconocidas como los mejores artículos en sus respectivas áreas temáticas.
El encuentro, desarrollado bajo el lema “Donde la IA, la economía, la investigación y los negocios son lo Central”, reunió a académicos, investigadores y estudiantes de distintas instituciones de educación superior, promoviendo el intercambio de conocimientos y la reflexión sobre los desafíos que plantean la transformación tecnológica, la inteligencia artificial, la sostenibilidad y las nuevas dinámicas de la economía y la gestión organizacional.
En representación de la FACE UBB participaron la académica del Departamento de Gestión Empresarial, Dra. Nataly Guiñez Cabrera; el académico del Departamento de Administración y Auditoría, Dr. Fernando Morales Parada; y Tomás Zapata Soto, estudiante del Doctorado en Economía y Gestión de la Información de la Universidad del Bío-Bío.
Investigación al servicio de la transparencia y la gestión pública
El Dr. Fernando Morales Parada obtuvo el premio al Mejor Artículo en el área de Contabilidad y Auditoría por la investigación “Desafíos pendientes en las plataformas de transparencia activa de los gobiernos regionales en Chile”.
El estudio fue desarrollado en coautoría con Darling Salazar Pincheira, estudiante de Contador Público y Auditor de la Universidad del Bío-Bío, quien participa como ayudante de investigación mediante una beca de apoyo interna de la Facultad de Ciencias Empresariales.
La investigación aborda una materia de especial relevancia para el fortalecimiento de la institucionalidad pública: la transparencia activa de los gobiernos regionales, dimensión vinculada al acceso a la información, la rendición de cuentas y la relación entre las instituciones y la ciudadanía.
Desde el sello de una universidad estatal, pública y birregional, este reconocimiento adquiere particular significado, al relevar la generación de conocimiento sobre procesos que inciden en la gestión de los territorios y en el fortalecimiento de las prácticas de transparencia institucional.
Asimismo, la participación de una estudiante de pregrado como coautora constituye una expresión concreta de la articulación entre docencia e investigación, favoreciendo experiencias formativas que permiten desarrollar tempranamente capacidades de análisis, pensamiento crítico y producción científica.
Nuevas perspectivas sobre marketing y comportamiento digital
En tanto, la Dra. Nataly Guiñez Cabrera, obtuvo el premio al Mejor Artículo en el área de Marketing por la investigación “Cuando la intimidad se convierte en valor: Influencer marketing, engagement y vulnerabilidad en OnlyFans”.
El trabajo fue desarrollado junto a Manuela López Pérez, académica de la Universidad de Murcia, España, reflejando las oportunidades que ofrece la colaboración científica internacional para ampliar las perspectivas de análisis sobre fenómenos emergentes.
La investigación examina la relación entre la exposición de la intimidad, las estrategias de marketing de influencers y las dinámicas de interacción y vulnerabilidad en plataformas digitales, aportando nuevas aproximaciones al estudio del comportamiento de los usuarios y los procesos de creación de valor en estos entornos.
Su reconocimiento pone de manifiesto la importancia de investigar las transformaciones que experimentan las relaciones sociales, comunicacionales y económicas en el contexto de la digitalización, especialmente cuando estas plantean nuevas interrogantes sobre las formas de interacción, participación y generación de valor.
En este ámbito, la investigación académica contribuye a comprender fenómenos contemporáneos cuya complejidad demanda perspectivas interdisciplinarias y una reflexión permanente sobre las implicancias de las tecnologías digitales en la sociedad.
Conocimiento, formación y colaboración con proyección internacional
La obtención de ambos premios refleja la diversidad y pertinencia de las líneas de investigación desarrolladas en la Facultad de Ciencias Empresariales, así como la capacidad de sus equipos académicos para participar en espacios de discusión científica de alcance nacional e internacional.
Los reconocimientos también permiten visibilizar dos dimensiones complementarias del quehacer universitario; la formación de nuevas generaciones mediante su incorporación a experiencias de investigación y la construcción de redes de colaboración con instituciones extranjeras.
